In het begin van 2007 werd mijn dochter geboren. Zoals iedere moeder ging ik op zoek naar de leukste babykleding. Al gauw kwam ik er achter dat je in Nederland genoeg leuke kleding hebt, maar niet erg origineel. Niet zelden zag ik de baby van een vriendin, buurvrouw of op het kinderdagverblijf in exact hetzelfde jurkje liggen als mijn dochter aan had. Zo kwam het, dat ik op het internet bij buitenlandse webshops leuke kleding bestelde voor mijn dochter. Hippe shirtjes, broekjes en jurkjes waar geen andere kindjes in gekleed waren. Regelmatig kreeg ik complimenten van andere mama's, ze wilden allemaal graag weten waar ik deze leuke kleertjes vandaan had. Een idee werd geboren. Ik besloot zelf unieke kleding te gaan importeren vanuit landen buiten Europa en startte deze webshop. In november 2007 kon Jeej online en inmiddels zijn al heel wat kindjes en hun mama's blij gemaakt met deze exclusieve en hippe jurkjes en shirtjes!